por Sergio Orozco | Oct 19, 2017 | Economía, Empresa, Marketing, Marketing digital, Negocios
Empecemos por el principio, un concepto básico que debemos conocer es “el marketing mix”. Es un término creado por McCarthy en 1960, el cual se utiliza para englobar a sus cuatro componentes básicos: producto, precio, distribución y comunicación. Estas cuatro...
por David Martin | Oct 5, 2017 | Empresa, Marketing, Marketing digital, Neurociencia, Neuromarketing, Science
Visto en el marco de la historia del marketing, el neuromarketing sería la culminación de un proceso que se lleva produciendo desde hace más de un siglo. El de intentar llegar al cerebro del consumidor. Tal como indicó Kotler: “El marketing ya no es una batalla para...
por Benito Vera | Sep 27, 2017 | Economía, Empresa, Marketing digital, tecnología, Transformación
En esta cuarta y última entrega de nuestra serie hablaremos de la tercera metodología de trabajo en boga en el mundo digital (Modelo Business Canvas) y cerraremos proponiendo un marco operativo que combine las tres estudiadas (ver 1. Transformación Digital, 2. Design...
por Benito Vera | Sep 26, 2017 | Economía, Empresa, Marketing digital, tecnología, Transformación
La segunda metodología de trabajo que vamos a comentar en esta serie se llama Lean Startup (ver metodología 1: Design Thinking), concepto que fue acuñado por su thought leader en un libro publicado con este mismo título en el año 2011. Eric Ries es un ingeniero de...
por Benito Vera | Sep 19, 2017 | Economía, Empresa, Marketing digital, tecnología, Transformación
Design Thinking es una de las nuevas metodologías de trabajo a las que hacíamos referencia en el artículo anterior. Antecede a la era digital (nació en los años 70 en la Universidad de Stanford) pero ha experimentando una difusión casi exponencial a en las dos últimas...
por Benito Vera | Sep 15, 2017 | Economía, Empresa, Marketing digital, tecnología, Transformación
1. Transformación digital e implicaciones para la empresa Centros comerciales medio vacíos; empresas desconocidas (UBER, Tesla, Airbnb, Netflix…) hace muy pocos años o de nueva creación irrumpen y revolucionan las estructuras de sectores sólida y largamente...
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