Programa Experto en Marketing Digital, Comercio Electrónico y Analítica

Programa Experto en Marketing Digital, Comercio Electrónico y Analítica

El marketing ya no se puede entender sin tener un conocimiento profundo de su vertiente digital.

Te presentamos el programa de marketing digital más completo, en el que el mundo digital se estudia de manera holística, profundizando en las áreas de marketing digital, e-commerce y analítica, lo que permite al alumno dominar todas las herramientas que le permitirán desarrollar estrategias de marketing de éxito.

El Programa Experto en Marketing Digital es el programa de formación definitivo, el que te prepara para dar una respuesta integral a cualquier cliente, independientemente del tamaño de la empresa o de la envergadura del proyecto.

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Información General

INICIO
19 de Mayo
TÍTULO ESTADOS UNIDOS DURACIÓN
6 meses
PRECIO
$ 4.900
FINANCIACIÓN
0% intereses
BECAS Y AYUDAS

Información Avanzada

  • Obtener un conocimiento profundo del área de marketing digital.
  • Dominar las herramientas de e-commerce.
  • Conocer y dominar las herramientas de análisis web.
  • Tener la capacidad de realizar una estrategia digital completa.
  • Dotar a los alumnos de una visión global y estratégica del mundo digital.

El programa es fundamental para aquellas personas que quieran desarrollar su carrera profesional en el área de marketing y para los profesionales de esta área que deseen reciclarse para afrontar los retos de la nueva realidad empresarial.

Recomendable para directivos que tengan la responsabilidad de crear estrategias empresariales, porque les aportará una visión del mundo digital y sus oportunidades, para la elaboración de estrategias efectivas para su empresa.

Al acabar el curso, los alumnos tendrán una visión profunda y global de marketing digital, pudiendo implementar una estrategia que abarque desde la creación de un comercio digital, la generación de leads, la venta y la medición de todos los inputs necesarios para conocer el impacto de la estrategia digital en el público objetivo.

Módulo Marketing Digital

Unidad 1. Fundamentos del Marketing Online

  • Marketing y Marketing Digital
  • Marketing Digital vs Marketing Tradicional
  • Pilares en los que descansa el Marketing
  • Hacia la Web 3.0
  • Impacto de la Web en el Marketing Digital
  • Disciplinas de Partida del Marketing Digital

Unidad 2. Introducción a Buscadores y SEO

  • Introducción a los Buscadores
  • Introducción al SEO
  • SEO ON Site
  • SEO OFF Site
  • Qué hacer y qué no hacer en SEO

Unidad 3. SEM

  • Introducción al Search Engine Marketing
  • Las Campañas
  • Herramientas Adicionales para el SEM

Unidad 4. Otras herramientas del Marketing Digital

  • Afiliación
  • Emailing
  • Acuerdos Estratégicos

Unidad 5. Social Media

  • Concepto del Social Media
  • Tipos de Redes
  • Objetivos de una Red Social
  • Social Media Strategy
  • Herramientas de Productividad
  • Social ADS

Unidad 6. Display: Publicidad Online

  • La Cadena de Valor
  • Conceptos y Procesos de la Publicidad Online
  • Modelos de Negocio en la Publicidad Online
  • Proceso de Adserving
  • ¿Qué es un Tag?
  • Formatos Publicitarios Digitales
  • Efectividad en los Formatos

Unidad 7. Publicidad Programática

  • ¿Qué es la Publicidad Programática?
  • ¿Dónde Encaja la Publicidad Programática?
  • Componentes de la Publicidad Programática

Unidad 8. Branded Content

  • De la Economía de Producto a la Economía Creativa
  • Definición
  • Objetivo del Branded Content
  • Storytelling
  • Contenidos Relevantes
  • Viralizacion de las Historias
  • Transmedia vs Cross Media, Storytelling
  • Del Storytelling al Storydoing
  • Ejemplos de Branded Content
  • Publicidad Nativa
  • Saturación Publicitaria
  • Constancia
  • Aspectos Legales del Branded Content

Unidad 9. Inbound Marketing

  • El Contexto
  • Definición
  • Metodología
  • Generación y Cualificación de Leads
  • Automatización
  • Herramientas

Unidad 10. Plan de Marketing (Branding)

  • Objetivos y Público Objetivo
  • Branding Marketing
  • Herramientas
  • Selección de Métricas
  • Plan de Comunicación Digital: Media Planning Canvas

Unidad 11. Plan de Marketing (Performance)

  • Objetivos y Público Objetivo
  • Performance Marketing
  • Herramientas
  • ROI
  • Plan de Comunicación Digital: Media Planning Canvas

Módulo Comercio Electrónico

Unidad 1:   Introducción al Comercio Electrónico

  • Introducción
  • Historia del Ecommerce
  • Evolución del Comercio Electrónico
  • Factores que han impulsado el Ecommerce

Unidad 2: Estrategia y Ventaja Competitiva

  • Modelos de Negocio
  • Cadena de Valor
  • Estrategia Competitiva

Unidad 3: Plataforma Tecnológica

  • Relevancia de la tecnología
  • Tipos de plataformas tecnológicas
  • Elección de plataforma tecnológica

Unidad 4: Operaciones

  • E-logística: Factores Claves de Éxito
  • Proceso logístico:
  • Subcontratación de operador logístico
  • Modelos de distribución
  • Atención al cliente

Unidad 5: Funnel de ventas

  • Visión global del proceso
  • Herramientas de medición y analítica
  • LTV

Unidad 6: Captación y Growth Model

  • Modelo de crecimiento sostenible: growth model
  • Plan de marketing Digital para e-commerce

Unidad 7: Persuasión para la Conversión

  • ¿Qué es la persuasión?
  • Herramientas de persuasión
  • Persuasión como palanca para la conversión

Unidad 8: CRO: Conversion Rate Optimization

  • La importancia de la usabilidad para el proceso de optimización
  • Optimización y diseño de un ecommerce
  • Testing y tipos de testing
  • Proceso de optimización

Unidad 9: Fidelización

  • Relevancia de la fidelización: maximización del LTV
  • Herramientas de fidelización

Unidad 10: Medios de Pago

  • La importancia de los medios de pago
  • Principales medios de pago
  • Gestión del fraude
  • Medios de pago alternativos y tendencias

Unidad 11: Internacionalización

  • Modelo de internacionalización por etapas:
    • Etapa 1: gestión de envíos internacionales y traducción de la web
    • Etapa 2: Marketplaces
    • Etapa 3: “Nacionalización” de la venta
    • Etapa 4: Presencia local

Unidad 12: Tendencias: hacia dónde va el comercio

  • Mobile First
  • Omnicanalidad
  • Personalización
  • Explotación de datos
  • Logística
  • Pagos

Módulo Analítica

Unidad 1. Introducción.

  • ¿Por qué medir?

Unidad 2. Los comienzos de la analítica digital

  • Historia de la analítica digital
  • La era del log
  • Los primeros contadores
  • La revolución de los tags de javascript

Unidad 3. La analítica web moderna

  • La democratización de la analítica web
  • Cuando google era el único rey
  • La avalancha de las redes sociales
  • La información se hizo móvil

Unidad 4. Scripts y cookies

  • Los scripts y las páginas
  • Las cookies y los datos personales

Unidad 5. Medidas, objetivos y resultados

  • Métricas: cómo leer el río de clics

Unidad 6. Fuentes de tráfico. Dimensiones y métricas

  • Fuentes de tráfico
  • Tráfico referido y palabras clave
  • Dimensiones: ¿qué podemos saber?

Unidad 7. Engagement

  • Engagement, midiendo el interés

Unidad 8. Analítica de resultados: KPI y conversiones

  • Midiendo las conversaciones

Unidad 9. Analítica y medida de audiencias

  • La analítica de las redes sociales
  • La medida de la publicidad on-line
  • ¿Cómo medir la audiencia del mercado? Panel y censal
  • La voz del usuario
  • Herramientas avanzadas
  • Entrevistamos a expertos del sector

Unidad 10. ¿Hacia dónde vamos?

  • Internet de las cosas
  • Analítica digital y big data
  • Medida entre dispositivos
  • Marketing programático
  • Inteligencia artificial

Unidad 11. Claves y errores

  • Los cinco errores que no debes cometer
  • Las cinco claves que no debes olvidar

Unidad 12. Caso Práctico

Andrés Dancausa • Inbound Marketing

Andrés es un emprendedor que jugó un papel fundamental en convertir a iAhorro en el principal portal de comparación financiera para el ahorro en España. Actualmente continúa como asesor de la empresa y trabaja en su segunda compañía, Sofia Square, un app que busca revolucionar el sector de la educación particular. Además, pasó por el departamento financiero de La Organización Europea para la Investigación Nuclear, el CERN. Desde 2013 es profesor en The Valley Business School, impartiendo conocimiento sobre cómo crear un negocio digital.

David Campañó • SEO

David es consultor de Marketing Online y Negocio Digital. Formado como ingeniero en electrónica de la Universidad de Alcalá, David ha dedicado su carrera al mundo del Internet. Se ha especializado en el área del marketing digital desempeñando diversos cargos en particular en lo referente al SEO en RTV.es, el Diario ABC y Sanitas, entre otras empresas. También se ha desempeñado como docente en el tema del SEO y Analítica Web. Se describe a sí mismo como un entusiasta del Internet y sus posibilidades de negocios a través de las nuevas tendencias del marketing.

Fernando Carvajal • Herramientas del Marketing Digital

Ingeniero formado en la UNED, se desempeñó por cinco años con Lycos Europe en el lanzamiento de productos como Lycos Mail, Tripod, entre otros, lanzándolos en el mercado español. Tiene una amplia experiencia en el marketing digital pasando por empresas como Isobar, Cuende Infometrics, Trade Doubler o smart4ads. Desde 2013 es profesor de The Valley Digital Business School en Email Marketing y desmpeño de display. Más recientemente se ha desempeñado como General Manager de los equipos de SEO, SEM, Email Marketing, Display Performance y programas de afiliados de Havas Media Group y como cabeza de la agencia Ecselis Spain, parte del grupo Havas.

Yeyo Ballesteros • Social Media

Licenciado en periodismo con un master en medios digitales, es responsable de las estrategias de comunicaciones de las marcas: Room Mate Hotels, BeMate.com y Kike Sarasola. También tiene experiencia en la dirección de distintos portales digitales. Actualmente es el director del máster en Turismo Digital de The Valley Digital Business School.

Ismael García • Plan de Marketing

Director de Marketing de amplia experiencia en el sector del comercio electrónico, publicidad, medios y agencias de marketing. Desde 2013 está al frente del área en Ticketea, luego de pasar por Microsoft, Vodafone, SEGA y Viagogo. También es profesor de The Valley Digital Business School, en el Master de Digital Business.

Manuel Rodríguez • Publicidad

Manuel es CEO y fundador de Spotbid, empresa de distribución digital de contenido con publicidad. Antes destacó en diversos medios de comunicación, como Unidad Editorial y Mediaset, donde participó en sus proyectos de digitalización, dejando su sello como experto en Vídeo y Publicidad Programática. Amante de las nuevas tecnologías y la formación, cree en un mundo mejor, pero por encima de todo en las personas que lo hacen posible.

Ángel Casquero • SEM

Periodista y publicista con enfoque en las nuevas tecnologías de la información y marketing digital. Gerente de proyectos digitales en T2O Media, está especializado en Mercadeo de Buscadores (SEM). En esta área también ha llevado adelante una labor docente en ExecOn – Desarrollo Executive Online e IAB Spain.

Nacho Somalo • Fundador de Lonesome Digital

Experto en Transformación digital y nuevo arranque de proyecto con 16 años de sólida experiencia digital y de comercio electrónico y más 7 años de experiencia en consultoría.

Pedro Abad • Comercio Electrónico

Especialista en ventas, e-Commerce, social selling, inteligencia emocional, marketing y publicidad.

Darío Pescador • Consultor de IT y Estratega Online

Especialista en Media, eCommerce, eLearning y en el desarrollo innovador de negocios en línea multiplataforma desde el principio hasta el final. Planificación estratégica, inteligencia de mercado, diseño y desarrollo de productos en línea, abastecimiento de proveedores, gestión de proyectos / seguimiento / dirección, comunicación y marketing online.