Diplomado en Neuromarketing

Diplomado en Neuromarketing

Los avances de la neurociencia en el conocimiento del funcionamiento del cerebro están revolucionando la manera de entender los procesos mentales y cómo influyen en las decisiones. Lo importante ya no es conocer al potencial consumidor, sino a su cerebro.

Conocer los mecanismos que llevan al cerebro a fi jarse en un impacto, retenerlo y tomar la decisión de compra, se ha convertido en la tarea principal de cualquier persona que quiera dedicarse al área de Marketing.

La aplicación de los descubrimientos de la neurociencia ya está revolucionando el mundo del marketing, pero poco a poco está llegando a todas la áreas empresariales, en el futuro, no habrá producto, servicio, canal, etc., que no esté diseñado respetando los postulados de la neurociencia. Si ya Kotler dijo que la batalla del marketing es por posicionarse en la mente del consumidor, ahora esa afirmación es más vigente que nunca.

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Información avanzada

  • Conocer el funcionamiento de los mecanismo cerebrales responsables de la toma de decisiones.
  • Diseñar mejores estrategias, productos y servicios, con las herramientas
    que proporciona el neuromarketing.
  • Optimizar las campañas de comunicación bajo los postulados del
    neuromarketing.
  • Mejorar el funcionamiento de las empresas aplicando técnicas de
    neuromarketing.

Este programa está diseñado para profesionales o futuros profesionales del área de Marketing y para directivos que quieran obtener un conocimiento profundo del mecanismo de toma de decisiones en los consumidores.

Unidad 1. Introducción al Neuromarketing

  • ¿Qué es el Neuromarketing?
  • Bases científicas del Neuromarketing
  • Marketing vs Neuromarketing

Unidad 2. La arquitectura del cerebro

  • Los tres cerebros
  • Hemisferios cerebrales
  • Neuronas espejo
  • El hombre y la mujer ¿utilizan el cerebro de forma diferente?

Unidad 3. El papel de las emociones

  • ¿Qué son las emociones?
  • ¿Cerebro racional o cerebro emocional?
  • Asociaciones y efecto placebo

Unidad 4. El procesos de decisión de compra

  • Cerebro decisor
  • Aprendizaje, memoria y percepción
  • Evaluación de riesgos/ recompensas
  • El efecto priming en el proceso de decisión

Unidad 5. Los sentidos

  • Colores y sonidos
  • Aroma y gustos
  • Tacto y marca multisensorial

Unidad 6. Técnicas aplicadas al estudio del comportamiento del consumidor

  • Seguimiento de movimientos oculares (eye tracking)
  • Electroencefalograma (E.E.G.)
  • Resonancia magnética funcional (R.M.f)

Unidad 7. Aplicaciones del Neuromarketing

  • Neuromarketing
  • Publicidad
  • Packaging
  • Branding

La metodología de estudio de USIL Business School Miami, permite a los estudiantes lograr sus objetivos personales y profesionales, aplicando la tecnología y un modelo pedagógico diferenciador. Al comienzo del programa, el mentor de los alumnos concertará una entrevista con cada uno de ellos para lograr la máxima adecuación del programa a sus necesidades.

A través de nuestro Campus Virtual el  alumno tiene a su disposición:

  • Toda la información relativa a la planificación del programa, con las fechas de entrega de cada una de las actividades
  • Material didáctico para el seguimiento del programa. Al final de cada una de las unidades se realizan cuestionarios de autoevaluación que permiten al alumno reforzar los conocimientos adquiridos.
  • Tres casos de negocio que se entregarán a lo largo del programa.
  • Dos actividades de conocimiento aplicado a la empresa.

Todo lo anterior se complementa con lecturas y evaluaciones que ayudan al estudiante a reforzar su conocimiento y comprensión de la materia, así como la interacción con el resto de estudiantes a través del Campus Virtual y seguimiento personalizado del tutor del curso.